包裝設(shè)計是產(chǎn)品市場營銷策略中的重要元素之一，營銷者通過向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品包裝這張視覺的“臉”，使產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的支持、認(rèn)可，并使消費(fèi)者產(chǎn)生購買訴求。什么是4P構(gòu)成，產(chǎn)品，價格， 促銷，地點(diǎn)。

第五個P就是包裝，產(chǎn)品是指結(jié)合物理特性與服務(wù)要素，能夠滿足顧客需求的物品。價格要考慮顧客的購買成本，盡可能地既能回收成本，又能產(chǎn)生利潤，另外，定價策略五花八門，這取決于相關(guān)組織的總體目標(biāo)。逸樂指為提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名 度所做的各種努力，比如廣告與推銷活動。最后的地點(diǎn)就是指在什么樣的場所向消費(fèi)者展示產(chǎn)品。第五個P，包裝，綜合了前面提到 的四個要素，將產(chǎn)品的物理特性、定價策略，推廣策略，以及銷售渠道結(jié)合起來，為品牌打造了一張視覺的臉。
因此，我們可以認(rèn)為包裝設(shè)計具有四個作有和，它是保護(hù)產(chǎn)品的一種方法，同時構(gòu)成了產(chǎn)品體驗的一部分，它是形成產(chǎn)品成本的因素，它是改善產(chǎn)品屬性與效益的平臺，它是確定銷售地點(diǎn)和最終消費(fèi)量的輔助因素。
 


受眾與行業(yè)
包裝設(shè)計不僅僅是創(chuàng)造一個可以儲存產(chǎn)品的容器，它得創(chuàng)造一些可以直接與目標(biāo)受眾交流的東西，從而建立 起產(chǎn)品與受眾之間積極的聯(lián)系。就此而論，成功的包裝設(shè)計需要考慮兩個主要因素 ，受眾與行業(yè)。
消費(fèi)者有五類，
一， 忠誠消費(fèi)者，他們的數(shù)量在整體消費(fèi)者中至多占20%，但他們的消費(fèi)占銷售額的50%以上。
二， 折扣消費(fèi)者，他們經(jīng)常逛街，但往往根據(jù)產(chǎn)品減價的同謀來決定是否購買。
三， 沖動消費(fèi)者，他們的任務(wù)清單上往往沒有什么非以的特定商品，但會受當(dāng)時 市場上感覺不錯的產(chǎn)品所吸引。
四， 需求導(dǎo)向消費(fèi)者，他們購物時總會帶著明確的意向，最終會買回一款特定的產(chǎn)品
五， 閑逛消費(fèi)者，他們并沒有明確定 的需求或欲望，但希望獲得一些新的感覺與體驗。
 


目的與意圖
目的，受包裝設(shè)計中最基本，最實際的元素所驅(qū)動
目 的，尺寸，儲藏，保質(zhì)，保護(hù)，
意圖，受引導(dǎo)人們做出購買決策的情感因素所驅(qū)動

自主品牌與自有品牌
根據(jù)品牌之間的主要區(qū)別，品牌可被分為自主品牌和自有品牌，也就是說，自主品牌由一個企業(yè)生產(chǎn)，由另一個零售商銷售，而自有品牌則由同一個零售商或批發(fā)商生產(chǎn)和銷售。
 
環(huán)境考慮
包裝是采用各式各樣原材料制造的實物，因此，它的生產(chǎn)和處置也 應(yīng)該包含重要的環(huán)境考慮，消費(fèi)者和制造越來越關(guān)心他們的行為對環(huán)境的影響，這給設(shè)計師帶來了很大的壓力，他們必須重新思考包裝設(shè)計，讓包裝對環(huán)境的影響降到最小，但又要確保它仍然可以發(fā)揮保護(hù)產(chǎn)品和傳播信息的功能。
 
最優(yōu)先考慮的方案
預(yù)防
縮減
重復(fù)利用
回收利用
能源回收
處置
 
創(chuàng)造包裝聲明
改變一個產(chǎn)品原先使用的包裝系統(tǒng)，可能會導(dǎo)致許多方面的變更，可能還需要全方位、重新思考包裝的功能。然而，這也可能會為品牌提供機(jī)會，創(chuàng)造新的包裝聲明。